Nhiều người thường lầm tưởng rằng một thương hiệu sáng tạo chỉ đơn thuần là logo và màu sắc. Tuy nhiên, đằng sau một thương hiệu vững chắc là cả một quá trình lý luận sâu sắc và sự kết hợp của nhiều yếu tố khác. Trong thời đại công nghệ hiện nay, liệu các công cụ AI tạo sinh có thể cùng nhau tái tạo sự sáng tạo của một đội ngũ thiết kế chuyên nghiệp để xây dựng một thương hiệu hoàn chỉnh hay không? Bài viết này sẽ đi sâu vào các đặc điểm cốt lõi của một thương hiệu thành công và chia sẻ trải nghiệm thực tế khi ứng dụng trí tuệ nhân tạo vào quy trình này, từ đó giúp bạn có cái nhìn toàn diện hơn về vai trò của AI trong lĩnh vực thiết kế thương hiệu.
Đặc điểm của một thương hiệu sáng tạo
Mặc dù logo và bảng màu đóng vai trò quan trọng, chúng chỉ là một phần nhỏ trong bức tranh toàn cảnh của một thương hiệu vững chắc. Các thương hiệu thành công luôn có lý do rõ ràng đằng sau mỗi quyết định thiết kế và tích hợp nhiều yếu tố khác để tạo nên một bộ nhận diện thương hiệu toàn diện.
1. Logo
Logo thường được xem là bộ mặt của thương hiệu. Một logo có thể bao gồm nhiều yếu tố khác nhau như văn bản đi kèm biểu tượng, chỉ riêng biểu tượng, hoặc hoàn toàn dựa trên văn bản.
Logo không nhất thiết phải có ý nghĩa sâu xa, nhưng nó không nên hoàn toàn không liên quan đến thương hiệu mà nó đại diện. Có một ranh giới tinh tế giữa việc quá tải và quá ít ý nghĩa trong các yếu tố logo, điều này cần được cân nhắc kỹ lưỡng khi phát triển logo, đặc biệt là khi sử dụng AI.
Logo đồng hồ được tạo bằng Kittl AI, thể hiện sự kết hợp giữa văn bản và biểu tượng.
2. Bảng màu
Bảng màu của một thương hiệu có ý nghĩa quan trọng vì nhiều lý do. Đầu tiên, các màu sắc phải hài hòa với nhau. Thứ hai, mỗi màu sắc đều mang một ý nghĩa riêng. Các thương hiệu thông minh tận dụng lý thuyết màu sắc để tạo lợi thế. Ví dụ, nhiều ngân hàng thường sử dụng màu đỏ, vì màu đỏ tượng trưng cho sự thịnh vượng. Nhiều nền tảng mạng xã hội ưa chuộng các sắc thái xanh lam, biểu tượng cho sự tự do và đáng tin cậy. Các thương hiệu sử dụng màu trắng và bạc, như Apple, thể hiện sự tự tin và đẳng cấp.
Thứ ba, việc lựa chọn màu sắc cũng rất quan trọng đối với khả năng tiếp cận và hòa nhập, đảm bảo thương hiệu của bạn có thể được tiếp cận và đánh giá cao bởi mọi đối tượng. Một bảng màu mạnh mẽ sẽ xây dựng niềm tin với thương hiệu của bạn. Khi mọi yếu tố màu sắc đều hợp lý, thị trường mục tiêu sẽ tin tưởng thương hiệu của bạn hơn.
Các bảng màu sắc đa dạng được tạo ra bởi công cụ Khroma, minh họa sự lựa chọn màu sắc trong thiết kế thương hiệu.
3. Kiểu chữ
Kiểu chữ là một khía cạnh quan trọng khác của việc xây dựng thương hiệu. Việc lựa chọn phông chữ của bạn cũng quan trọng như việc lựa chọn màu sắc.
Các phông chữ bị lạm dụng quá mức có thể gây nhàm chán và khiến thương hiệu của bạn bị nhầm lẫn với những thương hiệu khác sử dụng cùng phông chữ. Ngược lại, những phông chữ ít được sử dụng có thể trở nên kỳ cục, đó là lý do tại sao chúng thường không phổ biến.
Bạn nên chọn một kiểu chữ mạnh mẽ cho logo và một kiểu chữ bổ sung phù hợp cho các thông điệp truyền thông của thương hiệu. Điều này bao gồm việc sử dụng các phông chữ riêng biệt cho tiêu đề và một phông chữ dễ đọc hơn cho phần nội dung chính. Phông chữ cần phải dễ đọc ở mọi kích thước và phù hợp với phong cách của thương hiệu. Chẳng hạn, không nên sử dụng Comic Sans cho một thương hiệu корпоративный, nhưng Times New Roman cũng có thể không phù hợp với một trường mầm non.
4. Thị trường mục tiêu
Nghiên cứu thị trường là một khía cạnh quan trọng nhưng thường bị bỏ qua trong một dự án thương hiệu sáng tạo. Thương hiệu của bạn cần phải gây được tiếng vang với đối tượng nhân khẩu học mà sản phẩm hoặc doanh nghiệp của bạn đang hướng tới. Quá trình nghiên cứu này diễn ra trước khi bất kỳ thiết kế sáng tạo nào được bắt đầu.
5. Hình ảnh
Một phần quan trọng của thương hiệu và đối tượng mục tiêu của bạn được thể hiện qua các hình ảnh mà thương hiệu của bạn công bố. Điều này xuất hiện trong các quảng cáo và chiến dịch marketing, các buổi chụp ảnh sản phẩm trong phong cách đời sống, và tổng thể không khí mà thương hiệu muốn truyền tải.
6. Giọng văn
Giọng văn của một thương hiệu thể hiện sắc thái và cá tính của thương hiệu trong các thông điệp bằng văn bản hoặc lời nói. Điều này phản ánh thị trường mục tiêu và loại danh tiếng được tạo ra từ việc xây dựng thương hiệu. Việc lựa chọn từ ngữ và giọng điệu quan trọng hơn bạn nghĩ trong quá trình xây dựng thương hiệu của mình.
Trải nghiệm tạo thương hiệu với công cụ AI tạo sinh
Tôi đã sử dụng một vài công cụ AI khác nhau để cố gắng xây dựng một thương hiệu sáng tạo thành công. Dưới đây là những công cụ tôi đã dùng và kết quả thu được.
Nghiên cứu thị trường và Giọng văn từ ChatGPT
Tôi bắt đầu bằng cách sử dụng ChatGPT để nghiên cứu thị trường cho thương hiệu của mình: một công ty đồng hồ dành cho nam giới quân nhân ở độ tuổi giữa 30. ChatGPT đã trả lời bằng một persona thương hiệu, bao gồm các đặc điểm tính cách và lối sống của một khách hàng giả định.
Nó cũng cung cấp thông tin gợi ý về các từ khóa thương hiệu, đạo đức, giọng văn và nhiều yếu tố quan trọng khác trong nghiên cứu thương hiệu.
Thiết kế Logo với Kittl
Tôi đã sử dụng các từ khóa thương hiệu trong trình tạo logo AI của Kittl dưới dạng một gợi ý văn bản để tạo logo. Tôi không nhập tên cho thương hiệu, vì vậy việc này cũng là một phần của quá trình tạo ra logo.
Tôi không hài lòng với kết quả từ trình tạo logo AI, vì vậy tôi cũng đã sử dụng trình tạo vector AI của Kittl, mặc dù tôi sẽ cần phải khắc phục văn bản vô nghĩa do AI tạo ra. Tôi không nghĩ rằng trình tạo AI của Kittl đã hiểu gợi ý của tôi một cách thực sự, vì vậy kết quả rất khác so với thông điệp thương hiệu của ChatGPT.
Kết quả tạo logo bằng Kittl AI cho thương hiệu đồng hồ quân đội, cho thấy các lựa chọn thiết kế khác nhau.
Hình ảnh phong cách sống với Adobe Firefly
Tôi đã sử dụng trình tạo hình ảnh AI của Adobe Express – sử dụng mô hình AI của Adobe Firefly – để tạo ra các hình ảnh phong cách sống cho thương hiệu đồng hồ của tôi. Đáng buồn thay, chúng cũng bị ảnh hưởng bởi lỗi bàn tay kỳ lạ đặc trưng của AI.
Hình ảnh phong cách sống của đồng hồ đeo tay được tạo bằng Adobe Express AI, minh họa khả năng tạo ảnh của AI.
Kết luận: AI tạo sinh chưa thực sự hiệu quả để tạo ra một thương hiệu sáng tạo
Mục đích của việc sử dụng AI trong thiết kế sáng tạo là để đạt được kết quả nhanh chóng. Mặc dù tôi đã có được kết quả rất nhanh, nhưng chất lượng lại không như mong đợi. ChatGPT là phần hữu ích nhất trong dự án thương hiệu sáng tạo bằng AI của tôi, và tôi có thể sử dụng những kết quả đó để làm việc với các nhà thiết kế và nghiên cứu thực thụ cho một dự án xây dựng thương hiệu.
Tôi đã thất vọng với kết quả của Kittl, dường như đã bỏ qua các phần chính trong các gợi ý của tôi, và những hình ảnh phong cách sống của Adobe Firefly trông rất rõ ràng là do AI tạo ra.
Nếu không sử dụng hàng tá phần mềm cho một dự án duy nhất này, tôi đã không có các công cụ AI để tạo ra các kiểu chữ hay bảng màu phù hợp cho thương hiệu của mình. Nhìn chung, tôi tin rằng việc tự tạo các yếu tố thương hiệu này hoặc làm việc với một đội ngũ thiết kế chuyên nghiệp sẽ mang lại kết quả tốt hơn nhiều, ngay cả khi quy trình đó mất nhiều thời gian hơn. Hãy chia sẻ ý kiến của bạn về khả năng của AI trong thiết kế thương hiệu hoặc tìm hiểu thêm các bài viết khác về công nghệ AI trên meocongnghe.com.
